مارس دنیای بینهایت شکلات
شرکت مارس — از کارگاه کوچک تا غول جهانی شیرینی و خوراک حیوانات
مقدمه
شرکت مارس یکی از شناختهشدهترین نامها در صنعت شیرینیسازی و خوراک حیوانات خانگی است. از بارهای شکلاتی ساده تا برندهای معروفی مانند اِماناِماس و اسنیکرز، مارس محصولاتی دارد که در سراسر جهان شناخته و مصرف میشوند. اما پشت این نام، تاریخی بیش از یک قرن و شبکهای بزرگ از تولید و فروش قرار دارد که در ادامه به آن میپردازیم.
تاریخچهٔ کوتاه
داستان مارس از سال ۱۹۱۱ آغاز شد، زمانی که «فرانکلین سی. مارس» در شهر تاکوما در ایالات متحده از آشپزخانهٔ خانهاش تولید آبنبات را آغاز کرد. در ابتدا کسبوکار کوچک و خانوادگی بود، اما ایدهها و نوآوریهای بعدی — از جمله محصولاتی مانند میلکی وی و سپس محصولات متنوع دیگر — راه را برای رشد سریع باز کرد. در دهههای بعد، نسلهای بعدی خانواده مارس کسبوکار را توسعه دادند و با گسترش به بازارهای بینالمللی و خرید شرکتهای دیگر، مارس به مجموعهای چندشاخهای در زمینهٔ مواد غذایی و مراقبت از حیوانات تبدیل شد.
محصولات محبوب و معروف
مجموعهٔ محصولات مارس گسترهٔ وسیعی دارد؛ از شکلات و آبنبات تا خوراک حیوانات خانگی و خدمات دامپزشکی. در بخش شیرینی و شکلات، شناختهشدهترین نامها شامل موارد زیر هستند:
اسنیکرز — یکی از پرفروشترین شکلاتهای جهان.
اِماناِماس — تنقلات شکلاتی کوچک محبوب در جهان.
تویکس، میلکیوی، مارس بار، داو/گالکسی و دیگر خطوط شکلاتی که بسته به بازار با نامهای مختلف عرضه میشوند.
علاوه بر شکلات، مارس برندهای معروف در بخش خوراک حیوانات مانند «رویال کنین»، «پدیکری» و شبکهٔ بیمارستانهای دامپزشکی را در اختیار دارد؛ همین تنوع باعث شده مارس صرفاً یک شرکت شکلاتساز نباشد بلکه بازیگری بزرگ در حوزهٔ غذای انسان و حیوان باشد.
میزان فروش سالانه و روند مالی اخیر
در چند سال اخیر مارس رشد قابل توجهی در فروش تجربه کرده است. بر پایهٔ گزارشها و تحلیلهای بازار، فروش سالانهٔ مارس در بازهٔ ۲۰۲۳–۲۰۲4 در حدود پنجاه میلیارد دلار برآورد شده است و برخی گزارشها فروش سال ۲۰۲۴ را نزدیک به ۵۴–۵۵ میلیارد دلار نیز گزارش کردهاند؛ این ارقام نشاندهندهٔ اندازهٔ بزرگ تجاری شرکت و رشد مستمر آن است. این رشد عمدتاً به خاطر ترکیبی از افزایش تقاضا در بخشهای مختلف، توسعهٔ برندها و همچنین گسترش کسبوکار در بخش خوراک و خدمات حیوانات است.
تعداد نمایندگیها، کارخانهها و نیروی کار
شرکت مارس شبکهٔ تولید و توزیع گستردهای در سراسر جهان دارد:
مارس بیش از ۱۵۰ هزار کارمند در سراسر جهان دارد که نیروی انسانی عظیمی را شکل میدهد. این آمار نشان میدهد که مارس علاوه بر تولید، در زمینهٔ خدمات و شبکهٔ توزیع نیز بسیار گسترده عمل میکند.
تعداد نمایندگیها، کارخانهها و نیروی کار
شرکت مارس شبکهٔ تولید و توزیع گستردهای در سراسر جهان دارد:
مارس بیش از ۱۵۰ هزار کارمند در سراسر جهان دارد که نیروی انسانی عظیمی را شکل میدهد. این آمار نشان میدهد که مارس علاوه بر تولید، در زمینهٔ خدمات و شبکهٔ توزیع نیز بسیار گسترده عمل میکند.
کشورهایی که بیشترین مصرف را دارند
بازارهای اصلی مارس تا امروز شامل ایالات متحده و اروپا هستند؛ در بسیاری از گزارشها ایالات متحده یکی از بزرگترین بازارهای فروش محصولات مارس معرفی شده است. در اروپا نیز کشورهای مختلفی مانند بریتانیا و آلمان بازارهای مهمی برای محصولات شکلاتی مارس بهشمار میآیند. همچنین در سالهای اخیر بازارهای آسیایی و کشورهای در حال توسعه (مانند هند و چین) به تمرکزهای مهم شرکت بدل شدهاند و مارس برنامههای رشد و سرمایهگذاری در این مناطق را در دستور کار دارد.
علت محبوبیت مارس — چرا مردم مارس را انتخاب میکنند؟
دلایل متعددی برای محبوبیت و موفقیت مارس وجود دارد که برخی از مهمترین آنها عبارتند از:
تنوع محصول و توسعهٔ برند
مارس بیش از یک نوع محصول تولید میکند؛ مجموعهٔ وسیع برندها اجازه میدهد تا ذائقهها و سلایق متنوع را پوشش دهد.
محصولات پرفروش و شناختهشده
داشتن برندهایی چون اِماناِماس و اسنیکرز که سالها در ذهن مصرفکننده جایگاه پیدا کردهاند، اعتماد و تکرار خرید را افزایش میدهد.
شبکهٔ گستردهٔ تولید و توزیع
تولید در محلهای مختلف جهان و توزیع قوی باعث میشود محصولات با کیفیت و تازه در بازارهای محلی در دسترس باشند.
سرمایهگذاری در نوآوری و خرید شرکتهای مکمل
مارس با سرمایهگذاری روی محصولات جدید و خرید برندها و شرکتهای مکمل (از جمله در بخش خوراک حیوانات و شکلاتهای تخصصی) بازار و سهم خود را توسعه داده است.
توجه به تجربهٔ مصرفکننده و بازاریابی قوی
بستهبندیهای آشنا، تبلیغات گسترده و حضور در فرهنگعامه (مانند کاراکترها و کمپینهای تبلیغاتی) باعث تثبیت جایگاه برند شده است.
نکات پایانی
شرکت مارس نمونهای از تحول یک کسبوکار خانوادگی کوچک به یک گروه چندملیتی با حضور گسترده در بازارهای گوناگون است. تنوع محصول، شبکهٔ تولیدی وسیع، و برندهای قدرتمند باعث شدهاند مارس به یکی از رهبران صنعت شیرینی و حتی بازار خوراک حیوانات بدل شود. اگر دنبال اطلاعات دقیقتر برای استفادهٔ رسمی (مانند آمار دقیق کارخانهها بهتفکیک کشور یا عدد فروش سال مشخصی) باشی، میتوانم آن ارقام را از گزارش سالانهٔ رسمی یا منابع مالی معتبر استخراج و بهصورت دقیق و با ارجاع کامل آماده کنم.